編者按：本文來(lái)源創(chuàng)業(yè)邦專欄懶熊體育，作者 周豐寸。

在比賽場(chǎng)上，作為足球聯(lián)賽中商業(yè)價(jià)值最高的英超，從謝幕戰(zhàn)利物浦大勝諾維奇，再到第二輪熱刺逼平曼城，精彩的比賽賺足了球迷的眼球；另一塊戰(zhàn)場(chǎng)，新賽季西甲首輪則在這個(gè)周末全面拉開(kāi)帷幕，武磊和西班牙人作為當(dāng)下中國(guó)球員在五大聯(lián)賽的“獨(dú)苗”，自然也是萬(wàn)眾矚目的焦點(diǎn)。

而在賽場(chǎng)之外，今年是蘇寧旗下PP體育以3年7.21億美元的價(jià)格取得英超獨(dú)家新媒體版權(quán)后的第一個(gè)賽季，同時(shí)也是新愛(ài)體育成立以后，通過(guò)愛(ài)奇藝體育平臺(tái)獨(dú)家運(yùn)營(yíng)西甲版權(quán)的第一個(gè)賽季。新周期下，這些視頻平臺(tái)能夠帶來(lái)怎樣的觀賽體驗(yàn)，也是廣大足球愛(ài)好者關(guān)注的話題。

事實(shí)上，每個(gè)新賽季開(kāi)始前，大多數(shù)球迷都有3個(gè)問(wèn)題： 1. 去哪個(gè)平臺(tái)看球？2. 比賽的解說(shuō)嘉賓是誰(shuí)？3. 看球需要花錢(qián)嗎，怎么花才劃算？

懶熊體育通過(guò)對(duì)已經(jīng)開(kāi)播的英超和西甲兩大聯(lián)賽的直播觀察，為您回答這幾個(gè)問(wèn)題。

相比于西甲，英超轉(zhuǎn)播過(guò)去幾年通常采用分銷模式，上賽季騰訊體育、PP體育和愛(ài)奇藝體育等新媒體平臺(tái)擁有英超直播信號(hào)，用戶可以再權(quán)衡解說(shuō)嘉賓等各方面因素之后，按自己的喜好擇優(yōu)選擇；而西甲上賽季由PP體育獨(dú)播，球迷能夠選擇空間有限。 新賽季擁有英超轉(zhuǎn)播權(quán)的新媒體平臺(tái)仍有三家：央視、PP體育和咪咕視頻；西甲繼續(xù)獨(dú)播，平臺(tái)從PP體育變成了愛(ài)奇藝體育。 2019-2020賽季PP體育手握多項(xiàng)賽事版權(quán)，英超之外還有德甲、意甲、法甲，以及歐冠、歐聯(lián)和足總杯等知名杯賽。新賽季開(kāi)始前他們開(kāi)始了會(huì)員預(yù)售，7月31日至8月9日間，足球通會(huì)員價(jià)為388元，各項(xiàng)聯(lián)賽的專屬賽季包為198元。目前預(yù)售活動(dòng)已經(jīng)結(jié)束，價(jià)格恢復(fù)至足球通會(huì)員518元，專屬賽季包均為258元。此外，咪咕視頻的會(huì)員價(jià)格為PP體育相同。

從直播的清晰度來(lái)看，PP體育提供高清540P、超清720P以及藍(lán)光1080P三種清晰度選擇，其中1080P直播僅對(duì)付費(fèi)會(huì)員開(kāi)放。

換句話說(shuō)，單就收看這兩場(chǎng)比賽而言，付費(fèi)會(huì)員與非付費(fèi)用戶的最主要差別，恐怕就是能否跳過(guò)片頭廣告的權(quán)益，以及向會(huì)員提供清晰度藍(lán)光1080。而從另一個(gè)角度看，這兩場(chǎng)英超焦點(diǎn)戰(zhàn)即便PP體育需要付費(fèi)，依然可以在央視找到免費(fèi)的信號(hào)源，可以看到，因?yàn)檠胍暶赓M(fèi)信號(hào)的存在，PP體育在設(shè)置付費(fèi)場(chǎng)次時(shí)勢(shì)必也要有相應(yīng)的考慮。

▲藍(lán)光品質(zhì)的1080P直播信號(hào)被作為會(huì)員權(quán)益僅對(duì)付費(fèi)會(huì)員開(kāi)放。

相比之下，西甲在愛(ài)奇藝體育的玩法則大不相同。 此前在2018年8月，當(dāng)代明誠(chéng)發(fā)布公告稱，子公司新英體育將旗下互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)業(yè)務(wù)獨(dú)立拆分出來(lái)，與愛(ài)奇藝體育頻道合并為統(tǒng)一的“愛(ài)奇藝體育”平臺(tái)，新英體育各互聯(lián)網(wǎng)終端全部更名為“愛(ài)奇藝體育”。當(dāng)時(shí)新英體育擁有英超直到2018-2019賽季的中國(guó)大陸及澳門(mén)地區(qū)獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，并且有包括蘇東、克韓、劉勇、金相凱等英超專家組成的解說(shuō)陣容。 而在2019-2020賽季，愛(ài)奇藝體育雖然不再有英超，但卻手握西甲的獨(dú)播權(quán)，因此我看到了蘇東、克韓、劉勇、金相凱等英超名嘴齊力解說(shuō)西甲的景象。比如今夜明晨武磊所在的西班牙人即將登場(chǎng)，愛(ài)奇藝體育為此準(zhǔn)備了四路解說(shuō)，解說(shuō)嘉賓為上述四人，比賽為付費(fèi)場(chǎng)次。
和PP體育遙相呼應(yīng)，愛(ài)奇藝體育也舍棄了球隊(duì)“死忠通”，將西甲聯(lián)賽通會(huì)員價(jià)定為198元，會(huì)員權(quán)益包括清晰度藍(lán)光1080。不過(guò)考慮到西甲沒(méi)有分銷，想看今晚西班牙人和武磊比賽的球迷，就需要購(gòu)買(mǎi)愛(ài)奇藝體育的西甲會(huì)員了。

除了比賽直播，日常的聯(lián)賽官方內(nèi)容也是球迷選擇購(gòu)買(mǎi)的會(huì)員的一項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)。 本賽季，PP體育匯集了大量英超官方節(jié)目，包括英超前瞻、戰(zhàn)術(shù)室，以及深受球迷喜愛(ài)的英超精華，新賽季繼續(xù)由詹俊擔(dān)任評(píng)述嘉賓。除此之外，PP體育還出品了多項(xiàng)自制節(jié)目，基本做到了每天都有新內(nèi)容更新的頻率，以此服務(wù)球迷。相比之下， 新賽季作為愛(ài)奇藝體育運(yùn)營(yíng)西甲的元年，目前在愛(ài)奇藝體育app，西甲的視頻內(nèi)容以賽事集錦為主，不過(guò)背靠巴薩和皇馬兩家基數(shù)龐大的球迷群體，考慮到西甲全網(wǎng)獨(dú)播的特點(diǎn)，倒是不必?fù)?dān)心深度球迷在購(gòu)買(mǎi)會(huì)員時(shí)會(huì)產(chǎn)生挑三揀四的心態(tài)。

▲PP體育詳實(shí)的英超內(nèi)容。 從整個(gè)市場(chǎng)來(lái)看，PP體育新賽季擁有除西甲外的所有歐洲主流賽事版權(quán)，擁有強(qiáng)大的資源組合優(yōu)勢(shì)，對(duì)于那些對(duì)多個(gè)聯(lián)賽都有觀賽需求的球迷有不小的吸引力；而愛(ài)奇藝體育擁有西甲的獨(dú)家版權(quán)，對(duì)于使用新媒體平臺(tái)觀賽的西甲球迷來(lái)說(shuō)幾乎是唯一選擇。因?yàn)殡p方持有的版權(quán)不同，因此并不會(huì)產(chǎn)生明顯的付費(fèi)用戶爭(zhēng)奪。

而對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，如何用高質(zhì)量的內(nèi)容留住用戶，是一項(xiàng)需要靠長(zhǎng)期服務(wù)完成的工作。所幸在這一點(diǎn)上，PP體育與現(xiàn)在的愛(ài)奇藝體育都有充足的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，不太會(huì)成為引發(fā)用戶流失的問(wèn)題。