德云社演員孟鶴堂、脫口秀演員徐志勝、偶像明星吳尊、第五屆脫口秀大會(huì)冠軍呼蘭，原中國(guó)國(guó)家足球隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)范志毅、知名游戲解說(shuō)管澤元……當(dāng)這些人共同出現(xiàn)在一檔節(jié)目里，你覺(jué)得它是什么？

不是喜劇大會(huì)，不是游戲跨界，原來(lái)這是世界杯期間，抖音平臺(tái)攜手范志毅，跨界合作知名電競(jìng)解說(shuō)管澤元推出的一檔個(gè)人觀賽脫口秀節(jié)目《依然范志毅》。

曾經(jīng)的亞洲足球先生再“戰(zhàn)”世界杯舞臺(tái)，不同于二十一年前參與點(diǎn)球大戰(zhàn)，這一次他站在了直播間。然而獨(dú)特的“范式辣評(píng)”依然如故，再加上2002年老國(guó)足連線(xiàn)回憶經(jīng)典、國(guó)際球星輪番多樣挑戰(zhàn)等環(huán)節(jié)，帶給抖音直播間的觀眾十分獨(dú)特的觀賽體驗(yàn)。

足球國(guó)腳搭配電競(jìng)解說(shuō)，跨界組合暢聊賽事盛宴

11月22日晚8點(diǎn)，是《依然范志毅》迎來(lái)首期直播的日子，看名字我們都知道那個(gè)敢做敢說(shuō)的范大將軍又回來(lái)了。只是沒(méi)想到，這一次聊世界杯，前國(guó)腳身邊的搭檔成了電競(jìng)解說(shuō)管澤元，組成了“管范戰(zhàn)隊(duì)”開(kāi)聊阿根廷之夜。

看起來(lái)是生活中不太有交集的兩個(gè)人，搭檔起來(lái)卻效果爆棚。范志毅直來(lái)直去風(fēng)采依舊，并且專(zhuān)業(yè)度十足。結(jié)合喜力戰(zhàn)術(shù)板，范大將軍展開(kāi)講解不同球隊(duì)的陣型及戰(zhàn)術(shù)風(fēng)格，分析球員在對(duì)應(yīng)位置的表現(xiàn)，讓觀眾能夠快速?gòu)膶?zhuān)業(yè)角度了解賽事。至于管澤元，雖是電競(jìng)解說(shuō)，但是對(duì)籃球、足球等運(yùn)動(dòng)都頗有研究，而且早在電競(jìng)賽場(chǎng)，就以“反奶”創(chuàng)造過(guò)許多賽事名場(chǎng)面。范大將軍和管侄兒一唱一和搭檔起來(lái)，氛圍輕松，逗趣十足，還常因?yàn)椴煌暯堑挠^點(diǎn)引起觀眾趣味互動(dòng)。

早在首場(chǎng)直播開(kāi)啟前，范志毅和管澤元都曾預(yù)測(cè)過(guò)本屆世界杯的冠軍歸屬，管澤元支持巴西，而范志毅則力挺阿根廷奪冠。雖然阿根廷首場(chǎng)失利，范志毅態(tài)度不變，心態(tài)平穩(wěn)地表示“冠軍的道路始終坎坷”。

倒是管澤元“管侄兒”，從第一期直播開(kāi)始便因“反向預(yù)測(cè)”而備受關(guān)注——壓巴西隊(duì)，內(nèi)馬爾受傷；壓德國(guó)隊(duì)，結(jié)果輸給了日本；押阿根廷，沙特史詩(shī)級(jí)爆冷……難怪網(wǎng)友調(diào)侃，來(lái)自東方的神秘力量支配了世界杯賽場(chǎng)。呈現(xiàn)到節(jié)目效果上，無(wú)論是直播間互動(dòng)區(qū)，還是賽后網(wǎng)上討論區(qū)都熱鬧無(wú)比。#范大將軍帶膠帶要把管澤元的嘴封上#、#范志毅讓管澤元少提阿根廷# 等詞條被網(wǎng)友紛紛“玩壞”。

兩位風(fēng)格迥異的主持名嘴，著實(shí)讓抖音平臺(tái)推出的這檔“非常規(guī)”足球解說(shuō)直播節(jié)目效果拉滿(mǎn)。

飛行嘉賓再加大咖連線(xiàn)，氛圍滿(mǎn)滿(mǎn)不止逗樂(lè)“球迷”

《依然范志毅》的直播節(jié)目一經(jīng)播出，就受到了抖音觀眾的廣泛歡迎。不僅僅是因?yàn)橛蟹吨疽?、管澤元這樣的個(gè)性人物陪大伙兒看球聊球，還因?yàn)榇┎逶谥辈ブ械母袆?dòng)連線(xiàn)帶來(lái)回憶殺，以及不同領(lǐng)域的跨界嘉賓們帶來(lái)各色視角的趣味互動(dòng)。

節(jié)目首期就驚喜連線(xiàn)了2002國(guó)足傳奇教練米盧，米盧表示巔峰時(shí)刻的范志毅可單防梅西,帶大家回憶起“范大將軍”球員時(shí)期的風(fēng)采。其后，謝暉、肇俊哲、楊璞、徐云龍等2002年老國(guó)足都先后“光臨”直播間，和觀眾一起回憶經(jīng)典。除此之外，國(guó)際傳奇球星帶來(lái)高難度挑戰(zhàn)，在看球賽之余，讓大家感受滿(mǎn)滿(mǎn)的足球熱情。

雖是短短12期直播節(jié)目，跨界嘉賓陣容同樣精彩不斷，第一期嘉賓德云社演員孟鶴堂，聊到自己是“被動(dòng)看球”，跟足球離得最近的一次就是加了范指導(dǎo)微信；第二期嘉賓脫口秀演員徐志勝，調(diào)侃節(jié)目組描述的“泛球迷”，其實(shí)是“范志毅的球迷”；第四期嘉賓明星吳尊，則穿著自己熱愛(ài)的球隊(duì)隊(duì)服上場(chǎng)，更大膽直言希望梅西和C羅能夠會(huì)師決賽……

因?yàn)橛兄煌纳矸?、不同的立?chǎng)和不同的風(fēng)格，跨界嘉賓的持續(xù)加入，為每周緊張的觀賽氛圍帶來(lái)不一樣歡脫與活力。節(jié)目自第一期就獲得極大關(guān)注，持續(xù)占據(jù)抖音熱榜。而且正如這檔直播節(jié)目定位的那樣，它吸引的不只是對(duì)足球癡迷的“資深球迷”、還是期待互動(dòng)的“氛圍球迷”和興趣濃濃的“圍觀大眾”。它面向的，是抖音超6億熱愛(ài)競(jìng)技的泛體育人群。

根據(jù)《依然范志毅》的后續(xù)直播預(yù)告，我們又看到呼蘭、柳巖等更多娛樂(lè)跨界嘉賓持續(xù)加入，相信更多的足球文化魅力輸出，足以感動(dòng)每一個(gè)熱愛(ài)生活的人。

直播+內(nèi)容+互動(dòng)，抖音營(yíng)銷(xiāo)多效助力品牌在世界杯期間出圈

2022FIFA世界杯已經(jīng)開(kāi)賽，抖音作為2022世界杯持權(quán)轉(zhuǎn)播商、中央廣播電視總臺(tái)2022世界杯官方直播合作伙伴，將覆蓋28天全賽程，為大家提供全場(chǎng)次、超高清免費(fèi)直播。

除《依然范志毅》之外，抖音還攜手黃健翔、段暄、劉建宏等足球界名人，重磅推出了《DOU來(lái)世界杯》《黃家足球班》《懂球大會(huì)》等系列節(jié)目。

主持名嘴、加持大咖球星，再加上跨界嘉賓……這一類(lèi)的世界杯專(zhuān)題欄目模式很簡(jiǎn)單，但卻基于抖音平臺(tái)豐富的資源玩法構(gòu)建起一條完整的賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)鏈路。

每場(chǎng)節(jié)目，管澤元都承擔(dān)了廣告口播的任務(wù)，“本節(jié)目由伊利冠名播出，辣評(píng)足球，暢聊熱愛(ài)”、“由喜力啤酒特約贊助，喜力同場(chǎng)，世界同頻。”、“上抖音搜索【依然范志毅】，即可觀看直播或回放，盡享足壇大咖、跨界嘉賓精彩點(diǎn)評(píng)。”……但節(jié)目的口播植入的并不生硬，管澤元在介紹某一環(huán)節(jié)規(guī)則時(shí)，用朗朗上口的話(huà)術(shù)和已融入到游戲環(huán)節(jié)的品牌內(nèi)容帶出合作伙伴，再通過(guò)直播、衍生綜藝等形式高效連接大眾，以個(gè)性化的內(nèi)容，輸出理念、強(qiáng)化品牌好感。

在品牌和商務(wù)側(cè)，則借力平臺(tái)資源實(shí)現(xiàn)，產(chǎn)品種草和產(chǎn)品教育。借由名人IP與創(chuàng)意內(nèi)容鏈接，這種從“品牌影響釋放”到“產(chǎn)品效果轉(zhuǎn)化”的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)過(guò)渡十分自然。

比如《依然范志毅》中，管澤元和范志毅就基于為球隊(duì)加油打氣這一話(huà)題，把冠名贊助商爸爸伊利巧妙植入。因?yàn)?ldquo;奶”在游戲里有“輔助、加血”的意思，常引申為鼓勵(lì)加油。范志毅在一頓“狂奶”阿根廷時(shí)，調(diào)侃伊利把slogan變成“一日藍(lán)白，一生藍(lán)白”。管澤元?jiǎng)t是在線(xiàn)呼吁伊利贊助商爸爸出一款巴西主題的定制奶盒，專(zhuān)為球隊(duì)加油打氣。這樣的植入，既融入了球隊(duì)文化的趣味，又自然加深了觀眾對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)知，拉近了大眾和品牌的距離。

熱愛(ài)集結(jié)，此刻上場(chǎng)！《依然范志毅》等世界杯系列直播欄目正在抖音平臺(tái)熱播。感受賽場(chǎng)精彩瞬間、吸收硬核足球知識(shí)、領(lǐng)略歷年球場(chǎng)趣聞，想要玩轉(zhuǎn)世界杯的你，還等什么呢？