隨著央視將闊別十二年的英超再度納入自己的電視轉(zhuǎn)播計劃，在以樂視、騰訊、新浪為代表的新媒體迅速搶占市場之后，傳統(tǒng)電視媒體也終于坐不住了。雖然動作稍顯遲緩，但總算是出手搶奪體育賽事版權(quán)這塊大蛋糕。樂視、騰訊和新浪為了英超轉(zhuǎn)播權(quán)付出了每年1800萬美元的代價，央視也不會低于太多，PPTV更是耗資2.5億歐元巨資簽下西甲五個賽季的全媒體轉(zhuǎn)播權(quán)。在這樣的背景下，所謂“大版權(quán)時代”來臨就成了一個不得不提的話題。從2007年天盛公司試圖通過獨家壟斷英超轉(zhuǎn)播版權(quán)來盈利的努力最終失敗開始，整整八年過去了，如今的中國體育市場，做好迎接這一大時代的準(zhǔn)備了么？

　　成都商報記者 何鵬楠

　　現(xiàn)狀

　　“內(nèi)容為王”時代 版權(quán)爭奪更激烈

　　一年時間，英超轉(zhuǎn)播版權(quán)價格從1100萬美元漲到1800萬美元

　　首先，我們需要弄清楚為什么這些新老媒體要花費如此龐大的資金去控制賽事的版權(quán)。在目前這個“內(nèi)容為王”的時代，媒體的競爭力直接與其對內(nèi)容的控制力以及內(nèi)容本身的競爭力相掛鉤，那么更多地開始控制上游資源就顯得非常必要。而體育資源中最上游的內(nèi)容，就是賽事的版權(quán)，拿下版權(quán)就意味著可以做到優(yōu)勢資源的整合與壟斷、同行業(yè)競爭對手的壓制、更多的觀眾與流量、更多的廣告商贊助商的流入、更多的行業(yè)人才進駐以及對企業(yè)相關(guān)產(chǎn)品形成有力的支持。當(dāng)然作為最上游的資源，賽事版權(quán)也同樣意味著高資本門檻與長期資本投入能力。因此，在最近這兩年中，各方資本不惜代價搶奪賽事版權(quán)，王健林收購盈方從而獲得冬奧會所有七個體育大項的代理權(quán)與轉(zhuǎn)播權(quán)，樂視體育不惜重金砸下四百余個賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，新英體育背后的IDG投資集團雖然已經(jīng)虧損運營英超版權(quán)數(shù)年仍然繼續(xù)堅持著并且運營情況正不斷好轉(zhuǎn)，體奧動力將中國之隊未來四年的賽事媒體版權(quán)全部買下。

　　此外，成都商報記者從知情人處了解到，此次樂視、騰訊、新浪三家從新英體育處購買的英超版權(quán)為每年1800萬美元，而去年新英體育賣出的兩個轉(zhuǎn)播版權(quán)和一個點播版權(quán)，價格分別為1100萬美元和600萬美元。在短短一年時間內(nèi)，價格漲了一大半。央視再次牽手英超，PPTV體育5年2.5億歐元簽下西甲全媒體版權(quán)，這也直接反映出如今“大版權(quán)時代”各方對于版權(quán)的看重。

　　不過，各家對于版權(quán)的看法不盡相同，樂視體育方面，是將英超版權(quán)看做是“企業(yè)生態(tài)”的一環(huán)，“至少在今年，我們沒有考慮通過版權(quán)來賺錢。”樂視體育賽事運營媒介總監(jiān)陳湘寧表示。而騰訊方面則是一種試試看的態(tài)度，騰訊體育總監(jiān)許紹連表示：“我們只簽了一年，根據(jù)今年的效果，來確定明年是否繼續(xù)，如果效果好，即使是還要漲價，我們也是肯定會要的?！?/p>

　　曾經(jīng)

　　球迷不買賬 天盛付費模式悲劇收場

　　天盛反思：照搬西方模式，錯誤估計了當(dāng)時的中國市場

　　2007年以前，英超的賽事在中國的版權(quán)還歸屬于ESPN和Star Sport在亞洲的合資公司ESPN Star Sport。而ESPN Star Sport對于版權(quán)的運作方法主要是分銷給全國的地方體育電視臺，那時中國各地方電視臺正是頻道化、專業(yè)化的時代，全國有將近30個體育頻道，那是體育頻道最好的時代。2007年，當(dāng)時的天盛耗資五千萬美元從ESPN Star Sport手里搶過了英超在中國三年的版權(quán)。當(dāng)初天盛十分堅定地只在自己的收費頻道上進行獨家轉(zhuǎn)播，甚至連集錦都不允許各大衛(wèi)視頻道播出，而訂閱價格為188一個月，1880全賽季的價格也顯得不親民。但是天盛卻過分盲目地信賴了英超在中國的影響力以及錯估了中國觀眾對付費觀看賽事的承受能力，他們想到的投資回報就是大量流入的付費用戶。大量的英超球迷帶來極為可觀的付費量，而這些付費量又可以吸引更多的廣告商與贊助商進駐。然而這種做法雖然帶有創(chuàng)新性，但球迷不買賬，結(jié)果他們花巨資買下的英超版權(quán)并沒有給他們帶來足夠或者說預(yù)想中的回報。根據(jù)財務(wù)報表顯示，當(dāng)年天盛數(shù)字付費電視業(yè)務(wù)收入僅為1298萬元。2010年，天盛的付費模式以悲劇收場。

　　多年之后，一位曾經(jīng)的天盛公司高層如此反思，“當(dāng)時我們錯誤的估計了中國市場，照搬西方模式，忽略了西方付費體育轉(zhuǎn)播產(chǎn)生的環(huán)境與中國是不一樣的。而且袋子捂得太緊，不許任何人來分一杯羹，在當(dāng)時中國的實際環(huán)境下，雖然買下版權(quán)，但沒有足夠的消化能力，再加上沒有針對受眾人群的需求進行細分，籠統(tǒng)的服務(wù)內(nèi)容以及粗暴的定價，是最終失敗的主要原因。”

　　改變

　　接過天盛的接力棒 新英體育做出改革

　　新英體育：學(xué)會分銷分攤風(fēng)險，如今的付費轉(zhuǎn)播環(huán)境更成熟

　　天盛的慘痛教訓(xùn)并沒有嚇阻后來人的腳步，新英體育繼2010至2013賽季買下英超在中國大陸地區(qū)的獨家版權(quán)后，在2012年又續(xù)約成功，拿到英超大陸地區(qū)連續(xù)6年的版權(quán)，該公司副總裁俞凌霄當(dāng)年也是天盛公司的高管。在談到與當(dāng)年相比時，俞凌霄表示，首先大環(huán)境就發(fā)生了本質(zhì)的變化，“其中最主要的就是科技的進步所帶來的，特別是網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)的成熟和支付手段的完善，2007年我們曾經(jīng)跟新浪合作做付費轉(zhuǎn)播，球迷購買一場比賽需要通過三條短信才能支付完成。但現(xiàn)在，不管是支付寶還是微信支付都非常方便?！庇崃柘鲞€直言他們吸取了當(dāng)年天盛在經(jīng)營模式上的教訓(xùn)，根據(jù)中國市場實際情況制定了本土化策略，“在當(dāng)前這個互聯(lián)網(wǎng)時代，‘共榮’思維非常重要，再妄圖壟斷一個賽事版權(quán)而不進行分銷的思路已經(jīng)過時，所以我們在自有平臺之外，還選擇了央視和樂視、騰訊這些優(yōu)質(zhì)平臺來合作，同時也是在分攤風(fēng)險?！?/p>

　　在用戶策略上，新英也吸取了教訓(xùn)，“有數(shù)據(jù)顯示，全球英超球迷12億，其中1.7億在中國，但這1.7億的英超球迷的需求不會一樣，對于需求小的，我們每年有230場的免費轉(zhuǎn)播可以滿足他們；需求大的，就可以購買我們自有頻道的付費轉(zhuǎn)播。”此外俞凌霄還認為，中國球迷的付費看轉(zhuǎn)播觀念已比過往大有好轉(zhuǎn)，“以上海文廣互動電視旗下的高清數(shù)字電視頻道為例，在全國32個省市區(qū)域提供英超訂閱服務(wù)，共吸引312萬用戶訂閱，相較前一年增幅高達67%。即使是我們自己，新英體育網(wǎng)觀賽卡銷售額與上一賽季相比增長150%；其中，有11.63%的訂單來自移動端(新英體育APP)。”

　　版權(quán)被PPTV買斷

　　傳央視新賽季不再直播西甲

　　在PPTV聚力正式宣布獲得2015-2020賽季西甲聯(lián)賽中國地區(qū)獨家全媒體版權(quán)后，關(guān)于央視是否會轉(zhuǎn)播新賽季西甲聯(lián)賽，就成了外界關(guān)心的一個問題。昨日有消息稱，新賽季央視將不再轉(zhuǎn)播西甲聯(lián)賽。

　　按照協(xié)議，PPTV聚力將獨享西甲在中國地區(qū)的全媒體版權(quán)，包括電視、網(wǎng)絡(luò)、新媒體及公共播映權(quán)等媒體的播出及版權(quán)分銷權(quán)益。也就是說，接下來5年，不論是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，還是央視等傳統(tǒng)電視臺，要想播出西甲都必須向PPTV購買。就在外界歡呼央視壟斷被打破時，傳出了央視不再轉(zhuǎn)播新賽季西甲的消息，據(jù)知情人士透露：“西甲其實就是兩支半球隊的聯(lián)賽，巴薩皇馬加一個馬競，其他球隊在中國影響力太小，而且比賽都在深夜，央視并不是很看重，正好借這次的由頭拋掉。從目前的情況來看，央視已經(jīng)基本確定不轉(zhuǎn)播西甲了。反倒是PPTV方面很想央視能夠繼續(xù)轉(zhuǎn)，因為一旦央視不轉(zhuǎn)播，那么西甲在國內(nèi)的影響力將大受影響，對于他們未來幾年的計劃是不利的。目前PPTV方面正在緊急公關(guān)中?！?/p>

　　英超直播哪家強？

　　騰訊

　　打造最流暢播放器，強調(diào)互動性

　　騰訊方面，則致力于打造最流暢的播放器，以及強調(diào)觀賽的互動性，騰訊體育總監(jiān)許紹連表示：“最重要的就是播放器的流暢程度，再好的解說員，畫面一卡一頓的，他也發(fā)揮不了什么作用。在播放器上，我很自信我們是最好的。另外，一個人深更半夜看球肯定孤獨，大家都希望能有更多的球友一起評球，而通過我們的這個平臺，隨時可以通過手機登錄發(fā)表自己的看法，你的看法馬上就會在屏幕的右側(cè)得到體現(xiàn)，與其他球迷能夠最快的互動。”除此之外，騰訊也同樣重視對解說員團隊的打造，他們重金構(gòu)建了一個15人的龐大解說團隊，其中包括著名解說員蘇東，以及前國家隊主教練朱廣滬，前國腳李毅等等。

　　樂視

　　1080P畫面+王牌解說員詹俊

　　成都商報從樂視體育賽事運營媒介總監(jiān)陳湘寧處了解到，每輪英超，樂視、新浪和騰訊能夠轉(zhuǎn)播的場次是完全相同的。也就是說，三方在幾乎同樣的起跑線上。樂視方面，除了能夠提供1080p這一英超節(jié)目制作提供的最高清晰度的畫面之外還主打“解說牌”。詹俊是著名英超解說員，業(yè)內(nèi)也有”得詹俊者得英超“的說法。本賽季，樂視就將詹俊從PPTV羅致到麾下，此外據(jù)陳湘寧介紹，樂視還有專門的粵語解說頻道，以此來吸引廣東球迷。

　　新浪

　　數(shù)據(jù)統(tǒng)計豐富，特色服務(wù)多樣

　　據(jù)了解，無論是英超直播還是其他賽事的直播，新浪都是以豐富的比賽數(shù)據(jù)取勝，每場英超比賽它們都將提供豐富的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，平均每個球員甚至能有10余項統(tǒng)計數(shù)據(jù)。此外，點評比賽一鍵分享到新浪微博，手機客戶端上的個性球隊定制以及進球和賽果提醒等特色服務(wù)對球迷都有一定吸引力。

　　央視

　　電視體驗好，不受網(wǎng)速影響

　　央視，本身國家電視臺這一平臺就足以讓他們傲視群雄，在《體壇周報》的調(diào)查中，36%的觀眾選擇最愿意在央視上看英超，比例占到最大，即使一周只播一場英超比賽，因為有大量的受眾，央視體育頻道也不愁無人問津，此外，電視直播不受網(wǎng)速影響，通常屏幕更大更清晰，也更被不太會用電腦和智能手機上網(wǎng)的傳統(tǒng)球迷接受。

　　(除了新英體育本身和以上4家媒體的直播外，包括上海、廣東的20家地方電視臺都與新英體育達成了直播協(xié)議，地方臺會每一輪轉(zhuǎn)播兩場比賽，全年大概是75場直播比賽)

　　英超首輪對陣形勢

　　周六19：45

　　曼聯(lián)VS熱刺

　　周六22：00

　　伯恩茅斯VS阿斯頓維拉★

　　埃弗頓VS沃特福德★

　　萊斯特VS桑德蘭★

　　諾維奇VS水晶宮★

　　周日：00：30

　　切爾西VS斯旺西

　　周日：20：30

　　阿森納VS西漢姆聯(lián)

　　紐卡斯?fàn)朧S南安普頓

　　周日23：00

　　斯托克城VS利物浦★

　　下周二：03：00

　　西布朗VS曼城

　　(帶★符號比賽為免費直播，均可在騰訊、樂視、新浪免費觀看，不帶★符號的比賽需通過新英體育付費觀看)